品牌战略作为企业实现发展目标的规划包含许多内容，是企业根据内外部环境，对公司发展做出合理调整，以延续品牌的优势，提升品牌竞争力，是品牌属性、功能及价值的总和。

一、品牌战略的内容

品牌战略是一种长期的规划，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划与管理和品牌远景设立六方面内容、其战略类型有很多种，比如发展型、稳定型和紧缩型。

1、发展型战略：适合一些刚起步具有很大潜力，但还未成为市场领导者的企业品牌，主要战略目标是想办法提升市场占有率，扩展市场规模。

2、稳定型战略：适用那些大型企业，目前在市场上已经具备一定的规模和地位，战略主要目的就是维持已有市场份额的基础上，再进一步提升竞争力。

3、紧缩型战略：指的是企业品牌一旦步入下滑期，内外部环境都不利于企业发展时，可以通过缩小规模，专业化发展某个优势产品，以此来提升品牌竞争力。

二、品牌战略的价值

企业要想长远立足于市场之内，就必须拥有自己的品牌，企业品牌在市场营销活动中发挥着极其重要的作用，既有利于顾客识别产品，又能够保护消费者的利益，给他们提供消费的安全感。对于企业来说，好的品牌可以促进产品的销售，并且有利于企业自身加强对产品价值的监督和维持，实现规模效益，促进企业的发展壮大。

品牌设计战略包括哪些方面？

一、设计品牌

这是企业建立一开始需准备的内容，其中包括品牌口号、品牌模式、品牌名称、品牌简介和品牌故事等，越是正规，规模越大的企业越需要具备这些最完善的内容。

二、宣传品牌

品牌宣传是企业推广自身的有效途径之一，高效的品牌宣传能够快速挖掘出市场的潜在客户，但就目前来看，许多企业的品牌宣传都过于传统，让人提不起兴趣，甚至觉得反感，其中最主要的原因就是市场客户不认同，再加上企业品牌价值定位不准确，导致最终的宣传效果不佳，真正的大公司一般会针对自己的消费市场做一个全面的调查研究，有针对性地对客户宣传品牌信息，这能够使客户充分了解企业的品牌价值，可以帮助企业维持长久的客户。

三、建立品牌口碑

企业的品牌口碑主要作用是扩大市场范围，吸引新顾客，一个好的口碑通常源自于企业对顾客提供的优质服务，但要想拥有一个好口碑是很不容易的，维护起来就更加艰难，这需要企业花费心思投入在消费者身上，根据客户需求提升企业服务水平，提供更加优质的产品，久而久之企业就能赢得好的口碑。

四、优化市场分析

品牌定位是宣传品牌、建立和提升企业形象最重要的手段之一，许多企业都非常重视品牌定位，但却不知如何精准品牌定位，而市场分析就是最有效的方法，可以帮助企业清楚的知道目前的竞争对手有哪些，产品的最大卖点是什么，以及不同产品的档次定位，根据分析结果进行专业的研究，然后再决定上市哪一种产品。

总之，品牌规划的内容和手段有很多，一个企业刚起步的企业，只有做好品牌的规划，才能保证企业顺利发展，在众多的竞争对手中脱颖而出，所以高质量的品牌规划对企业来说也是一种非常有必要的投资。